Branding: Ley del Cambio

29 octubre, 2011 at 7:40 pm (Branding) (, , )


 

En esta ocasión les hablare brevemente de la ley del cambio, la cual está entre las 22 leyes del branding, dicha ley dice lo siguiente: “Pueden cambiarse marcas, pero sólo infrecuentemente y muy cuidadosamente”. Esta ley nos trata de explicar que una marca puede ser cambiada sin embargo no podemos decir q la marca la cambiaremos como cambiar un anuncio, o una promoción. Esto es mucho mas delicado y dificil de llevar a cabo.

La ley del cambio se basa mucho en la idea de consistencia y de enfonque, es decir nos debemos de concentrar en un concepto a la vez y tratar de que perdure por un tiempo considerable, ya que de otra forma solamente lograremos confundir a los clientes y alejarlos. Esto es por el hecho de que una empresa debe de luchar por estar en la mente del consumidor, tratar de que cada una de las personas se identifique con su marca, por lo que al haber cambios demasiados bruscos y constantes, esto sería imposible.

Existen tres situaciones donde se debe de cambiar la marca, entre las cuales se encuentran:

1. Su marca es débil o inexistente en la mente.

2. Usted quiere mover su marca bajo la cadena alimenticia.

3. Su marca está en un campo de cambio lento y el cambio va  aten er lugar encima de un periodo extendido de tiempo.

Por lo tanto si su empresa a lo largo de su vida productiva ha logrado posicionarse grandemente en la mente del cliente, y este último posee una percepción unica con su marca, no cambie, mejor trate de dar valores agregados… y si cambia hagalo bajo su propio riesgo.

Hasta la próxima

Ivy Lucero.

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