Marketing Internacional

26 febrero, 2011 at 9:59 pm (Temas de Marketing) ()


 

Hoy en día muchas marcas y empresas están enfrentando la globalización con un cambio de enfoque en sus estrategias de marketing, orientándose más al ámbito internacional, ya sea con los mismos productos, una mejora de estos o en todo caso un cambio total, esto con el fin de penetrar a nuevos mercados y ser líderes en sus mercados locales.

Pero, ¿En qué ayuda el Marketing Internacional?… El marketing internacional ha venido a acortar todo tipo de distancia entre la compañía misma y el cliente, es decir, que le brinda al cliente la oportunidad de que adquiera cualquier tipo de producto cuando quiera y donde desee, permitiéndole a la empresa utilizar todos sus recursos tanto humanos, financieros y materiales de forma eficaz y eficiente, para agregarle más valor a sus productos y de esta manera satisfacer al cliente, lo cual conlleva a largo plazo el hecho de poseer una ventaja competitiva significativa y mantenerse con el tiempo, mediante la findelización del cliente.

 

Sin embargo, actualmente la realidad de muchas empresas, es que han olvidado que el agragarle un valor extra al producto es sólo el factor “Costos”, es decir, que el cliente adquiera un bien al más bajo precio, dejando completamente de lado la calidad…. Pero, ¿Por qué menciono lo anterior?? En realidad me llamo la atención el ejemplo que citaban de una de las más reconocidas marcas automotrices (subaru 360), que en la década de 1960 no obtuvo las ventas esperadas por su mala calidad, a pesar de ser una automovil económico con un costo en ese entonces de $1297.

Por lo tanto, hacer una buena estrategia de marketing hoy en día no implica sólo el prestigio sino que tanto la calidad como el costo, ya que día con día el cliente se está volviendo más exigente, demandando productos de primera calidad a un precio razonable o que por lo menos valga la pena pagar.

Pero entonces se preguntarán, ¿Será obligación una estrategia de marketing orientada al ámbito internacional unicamente a las grandes empresas?…, Obviamente que no, ya que ante la creciente globalización que vivimos, todas las empresas ya sean pequeñas, medianas y grandes deben hacer un excelente marketing que les permita ser líderes locales e internacionales, identificando las oportunidades y amenazas que el entorno en el que se encuentran presenta, evolucionando con la tecnología y llegando a todos los lugares posibles, sólo de esta forma una empresa podrá perdurar en el mercado, posicionarse en la mente del consumidor y ganarle a sus principales competidores.

Por otro lado quiero recomendarles el siguiente video, que me pareció muy interesante y relacionado con la evolución del Marketing a consecuencia de la Globalización:

Espero que haya sido de gran utilidad este tema como lo fue para mi.

Saludos.

Ivy Lucero.

 

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